糖果企業(yè)營銷模式精細化主要表現(xiàn)在以下三個方面——
1.現(xiàn)代品牌營銷模式?，F(xiàn)代品牌營銷模式中創(chuàng)新是重要的要素，糖果企業(yè)將不斷挑起本領(lǐng)域新一輪的競爭方式，競爭力是各企業(yè)新一輪洗牌過程中的核心元素。糖果企業(yè)會在營銷過程中精準(zhǔn)營銷，精確制導(dǎo)，集中優(yōu)勢，建立企業(yè)核心競爭力。
2.利潤營銷精準(zhǔn)管理模式。糖果行業(yè)在經(jīng)歷了質(zhì)量、口味的競爭后，隨著人們越來越注重健康，消費者對糖果的消費顯示了健康營養(yǎng)方面的需求。因此，具備各種“功能”(如富含維生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口氣清新、無糖等)的糖果品種正向休閑化和功能化食品發(fā)展。
3.多客戶分渠道經(jīng)營模式。隨著糖果市場的競爭日趨白熱化，各糖果企業(yè)都試圖提高本企業(yè)在市場上的銷售份額、品牌美譽度、渠道話語權(quán)等。以往的區(qū)域市場獨家代理的制度已明顯不能滿足企業(yè)對區(qū)域市場銷量最大化的要求。所以，對銷售渠道的裂變與細分，實現(xiàn)多客戶分渠道經(jīng)營勢在必行。
銷售渠道多元化
在全球糖果行業(yè)中,我國的糖果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是比較落后的，中國絕大部分內(nèi)資糖果企業(yè)沒有自己的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的專利技術(shù)，沒有自己的核心生產(chǎn)技術(shù)及配方，大多靠外國企業(yè)的引進或靠外國研發(fā)中心的技術(shù)支持，沒有形成自己特有的企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力。
我國糖果行業(yè)銷售渠道的多元化主要表現(xiàn)在以下三個方面——
1.一線品牌可完善及補充自己的渠道短板，實施全渠道運作并自行開拓糖果專賣店等第三終端。
2.二線品牌可采取“兩棲”渠道策略，即在固守原有渠道的同時開拓空白渠道，力求做到產(chǎn)品與渠道的高度復(fù)合。
3.成長型糖果企業(yè)可采取低端渠道全國的運作及局部區(qū)域高端渠道運作的“一高一低”的渠道策略。
標(biāo)簽標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化
國內(nèi)糖果產(chǎn)品還存在一些質(zhì)量問題，其主要的質(zhì)量問題是標(biāo)簽、標(biāo)注或者標(biāo)識不符合要求。這些問題主要存在于部分小企業(yè)，尤其是三四線城市或者縣城的小糖果企業(yè)比較多，這些企業(yè)對國家標(biāo)準(zhǔn)要求不太熟悉，有的是企業(yè)自身不規(guī)范，才會出現(xiàn)這樣的質(zhì)量問題。絕大多數(shù)大的糖果企業(yè)目前產(chǎn)品質(zhì)量都非常穩(wěn)定。
包裝形式個性化
目前，我國的糖果企業(yè)競爭日漸處于白熱化階段，現(xiàn)代的消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美輪美奐的包裝外表所吸引，包裝形式對糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重要。因此，對糖果企業(yè)來說，企業(yè)的每一個發(fā)展階段都離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。近年來，我國糖果技術(shù)專家在引進合作、自主獨創(chuàng)方面取得了一定的成績，在糖果設(shè)備方面先后推出充氣奶糖生產(chǎn)線、膠體軟糖自動線、超薄膜真空瞬時熬煮機組、棉花糖生產(chǎn)線等;包裝機械有單扭結(jié)包裝機、折疊式包裝機、高速枕包機等。巧克力設(shè)備方面有多功能花色巧克力澆注線、巧克力復(fù)合制品自動線、巧克力擠出成型線、巧克力快速精磨機等。
